【導入事例インタビュー】ヒューマンアカデミー株式会社様「落ちてきたメルマガの効果をSMSでカバー！CVRはメルマガの2倍！」

さて、INSTのサービスは「人材ビジネス向け」とお思いの方も多くいらっしゃると思います。実際人材ビジネスや企業人事での導入が約8割なのですが、今日は初めてとなる人材ビジネス以外の活用事例をご紹介したいと思います。

教育業界大手のヒューマンアカデミー様でもINST Messengerをご活用頂いております。

同社の社会人教育事業部  事業戦略室　近藤様（中央） 社会人教育事業部　通信営業部　通信営業課 長田様（右）、高野様（左）にお話を伺いました。

近藤：当社は1985年に創業した教育事業を主幹とした会社です。

教育現場・企業・行政を繋ぎ、実践教育を実現する「産官学協同」、世界で活躍できる人材を育成する「国際人教育」、学ぶ感動を社会へ広める「教育ルネサンス」を理念として常に業界最先端の教育を提供しています。

社会人の方の就職・転職のためのキャリアアップや資格取得を目指す方に、全日制教育の「総合学園ヒューマンアカデミー」と、好きな時に学習できる「ヒューマンアカデミー通信講座」を展開し、お客様の学びと成長を支援し続けています。

近年では、キッズジュニア向けのロボット教室やプログラミング教室のFC展開、シニア世代の方にも通っていただけるカルチャースクールの開講など、多様化するマーケットの成長分野に柔軟に対応しています。

高野：2016年7月頃からINST MessengerのSMS配信機能を利用しています。大体月間に2万通前後のSMS配信を行なっています。

長田：利用の目的は2つあります。

1つは通信事業部で取り扱う通信講座の販売促進です。資料請求を頂いた方には、郵送やメールでの講座のご案内をしたり、申し込みに関しての電話相談、来校頂いてのカウンセリングなどを行います。INSTのサービスでは資料請求の数（母集団形成）を増やすことはできませんので、問合せ後の講座申込の成約率を向上させるために利用している、ということになります。

SMSはメルマガと同じように、一度資料請求があったお客様向けに、特典があるキャンペーンのご案内や、メルマガで直接申込率がよかったLPのURLを送るなどで活用をしています。

近藤：もう1つは、Webや書面でのお申込後に、支払い方法がわからないなどの理由で躓いてしまったりした方向けの連絡方法としても利用しています。

せっかくお申込みをいただいたのに、メールを見落としてしまったり、お電話を差し上げても「知らない番号には出たくない」、そして@docomo.ne.jpなどのキャリアメールの不達といった理由などで、ご本人は早く講座を受講したいのに手続きが進まずに講座のスタートができなかったりするケースが近年増えてきていました。

そういった方向けに認識率が高いSMSを送ることによって、お申込後の手続きについてメールや電話よりもしっかりお伝えすることができるようになり、講座スタートまでがスムーズに行くようになりました。

高野：全講座トータルの講座申込の成約率がSMS導入前後で2-3%は向上しました。

講座のお申込みまでは様々な経路があります。資料請求もせずにWebサイトから直接お申込いただく場合もありますし、資料請求後のDM、メールマガジン・SMSを介してお申込みされるケース、来社や電話カウンセリングを経由される場合もあります。

INST Messenger導入から1年3ヶ月程度経過しましたが、ある講座では、SMS経由の申込数（SMS経由でありメルマガは経由していないもの）は全体の申込の8%を占めています。対してメルマガは12％です。

こうしてみると「まだまだメルマガが強い」と思われるかもしれませんが、メールマガジンに比べると、SMS配信後の申込率は既存メルマガの約2倍と高い数値が出ています。

長田：やはりメルマガの効果が落ちてきたので代替ツールを探していた、というのが一番ストレートな表現かと思います。「開封率が10%切ってきたね」とか「連続で送るとどんどん開封率下がってくるね。。。」などという課題を抱えていました。

高野：私の担当している、ある講座は20-30代女性がメインのターゲットなのですが、メルマガの効果DOWNによる申込率の低下が顕著で、INST Messengerの導入前は、申込率が前年割れしているような状態でした。導入後は申込率が回復し、見事前年の申込率を上回ることができました。

近藤：そうでしたね。そんな時に色々とネットサーフィンで探していて、問合せをして申込をさせていただきました。問合せをさせていただいた後に当社グループの人材紹介会社でも利用しているという事を初めて知りました（笑）

近藤：LINE Business Connectなどは使えないかと検討していました。弊社のSFA自体が外部システムとの連携がなかなか難しく、他に接触率を挙げられるサービスはないかなと。

あとは実は各校舎に携帯電話は支給されていて、携帯端末でSMSは送っていたのですが、いかんせん効率が悪いということでSMSの一斉配信ができる、というのは魅力的でした。

長田：そうですね。携帯端末で送ると1通あたり数分かかりますが、INST Messengerを利用すると1回の配信は1万通まで送れるので、非常に楽ですね。

近藤：うーん、石野さんのお人柄ですかね（笑）というのも実際嘘ではないのですが、商談の際に見せていただいたサービスのインターフェースが分かりやすかったというのが決め手ですね。

あとは、送信後のデータが何か特別な設定をしなくても、すべて一覧でわかるように履歴が整理されていましたし。

高野：セミナーのご案内や、前日の出席確認などでは利用できないかなと思っています。やはりますます電話やメールが繋がりづらくなってきたというのは実感しておりますので、SMSの活用シーンを増やすことでもっと業務を効率化できるのではないかと考えています。

近藤：SFAなどの業務システムとの連携による自動化なども検討しているところです。あとはWebRTCを活用したTV電話相談やオンラインセミナーなどの告知や「今から始まるよ」という直前リマインドなどにも使えるのではと思っています。

近藤：INSTさんのブログは人材業界の方々がたくさんご覧になっているということですので（笑）当社のキャリアコンサルタント養成講座の告知をさせていただければと思います。

職業能力開発促進法の改正によって、キャリアコンサルタントと名乗るには国家資格「キャリアコンサルタント」を保有していないといけないことになりました。

当社ではグループに人材紹介会社も保有しておりますし、このキャリアコンサルタント資格取得講座にも大変注力をしております。人材業界の方々はお忙しい方も多いと思いますので、こちらの講座は通学・通信同時の学習で効率よく受験資格を取得することができるようにカリキュラムを組ませていただいています。もちろん人材紹介会社に勤務されていない方も講座は受講いただけますし、そういった方には資格取得後の求人のご紹介もグループ会社を通じて行わせていただくことも可能です。最近では企業の人事の方の受講・講座取得も多いんです。

ヒューマンアカデミー様のキャリアコンサルタント取得講座はこちらから

今回は、INST史上初めてとなる「人材ビジネス以外」のお客様の事例掲載でした。

やはり人材ビジネス以外でも「電話に出てくれない」「メールに反応がない」というコミュニケーション課題はあり、それを解決するためにSMSが有効だということがわかり、とても嬉しく思いました！メルマガの2倍のCVRなどの事例はECや通販などにも応用できる可能性を表していると思います。個人向けの営業をされる会社様での活用が今後もっともっと広がっていくように今後も営業頑張りたいと思います！

人材以外のお客様もお問合せ、どんどんお待ちしておりますね！

ヒューマンアカデミー様企業データ

会社名　　ヒューマンアカデミー株式会社
URL　　　http://haa.athuman.com/
設立　　　2010年4月
代表者　　新井 孝高
事業内容　全日制専門教育スクール、社会人教育（通学講座／通信講座）、キッズ・ジュニアスクール、海外進学・留学サポート機関、外国人向け日本語学校、MBA取得プログラム、通信制高校サポート校、通信制大学サポート＆専門教育スクール、企業内研修・社員研修、コマース事業、映像制作事業、保険代理店事業、学童保育事業

ヒューマンアカデミー様導入サービス

INST Messenger （SMS配信）　→問合せ後の申込率2-3%UP。メルマガと比較してCVR（申込率）は約2倍！